jueves, 18 de agosto de 2016

Youtube Red llega a México

CIUDAD DE MÉXICO (Expansión) -
A casi un año del lanzamiento de YouTube Music y YouTube Red en Estados Unidos, Google eligió a México para ser el cuarto mercado a nivel mundial, y el primero de habla hispana, para desembarcar estos servicios.
YouTube Music permitirá a los usuarios consumir, desde una app o vía web, contenido musical de audio y video, curado y personalizado.
A la par, YouTube Red, será la versión de paga en la que por una suscripción de 99 pesos al mes, los usuarios podrán consumir contenidos de audio y video sin interrupciones por comerciales, cuando estén sin conexión, además de tener acceso a producciones originales creadas para la plataforma.
“Tendremos acceso a contenido original, que es en lo que estamos trabajando muy de la mano con Youtubers tradicionales como Pewdiepie y Matpat; es contenido que solo podrán ver los suscriptores y es una oportunidad de invertir en nuestros creadores”, dijo Adam Smith, vicepresidente de YouTube Red en Entrevista.







Si bien YouTube Red representa el cambio del formato gratuito de la plataforma de contenido más grande del mundo a un modelo de suscripciones del tipo de Spotify o Netflix, su oferta, a diferencia de sus competidores, involucra tanto audio como video, así como algunas características que hoy no son posibles en YouTube, como escuchar una canción sin que el video esté en la pantalla principal, además de la opción de descargar videos para verlos sin conexión.

“Creo que la mejor característica del nuevo servicio es el uso offline.

 Vamos a brindar una mejor experiencia”, dijo Smith.El modo offline y los otros beneficios que ofrece el servicio en el modo de pago se integrarán también para quienes sean usuarios de YouTube Kids; en este formato se descargarán 24 videos basados en el historial de vistas.


Smith aclaró que no hay límite de descarga de videos en YouTube Red, ni un tope de equipos a los que se puede conectar la aplicación con una misma cuenta.

Impulso creativo

En cuanto al apoyo a creadores de contenido mexicanos, Smith dijo que aún no están en posición de anunciar ningún contenido original para la plataforma; sin embargo, están en pláticas con ellos para desarrollar nuevos proyectos.
“Apreciamos mucho el ecosistema tan dinámico que vemos en México con los creadores, estamos en pláticas con varios de ellos. (…) Esto ayudaría a empujar el contenido de este país y el contenido original fuera de México”, dijo.
México es el tercer país a nivel mundial en consumo de videos a través de YouTube, sólo por debajo de Brasil y Estados Unidos.
Creadores locales como Luisitorey, Alex Montiel y Yostop, coinciden en que esta nueva opción será una oportunidad para experimentar con nuevos formatos de contenido y narrativa, dedicados a usuarios que paguen por ver contenido diferente.
“Tendremos una opción en la que si al final el usuario está pagando, se pueden hacer contenidos originales, como un detrás de cámaras, una serie, un cortometraje incluso”, dijo Alex Montiel, mejor conocido como El Escorpión Dorado.
“A nosotros nos da la posibilidad de llegar a la gente sin tantas escalas o casetas de pago, y en algún momento podremos tener esta parte de dar otros tipos de contenido por el que valga la pena pagar como producciones especiales”, dijo Luisitorey, cuyo canal cuenta ya con más de 5 millones de suscriptores.
Ya que una de las propuestas de valor de YouTube Red es mostrar contenido libre de publicidad, los creadores advierten que uno de sus retos será trabajar con patrocinadores y marcas para crear estrategias en las que la aparición o mención de los productos se vea lo más orgánico posible.

Fuente: http://expansion.mx/tecnologia/

martes, 14 de junio de 2016

Linkedin, La carta para inteligencia laboral de Micorsoft

Más que una red social con 433 millones de usuarios, analistas explican que lo que Microsoft puede ganar con LinkedIn es fortaleza para llevar más productividad personal a los usuarios de su software y la posibilidad de desarrollar cómputo inteligente con enfoque empresarial mientras que la red social podrá escalar en relevancia.
“La adquisición de Microsoft lo hará más fuerte en productividad personal y en colaboración empresarial. LinkedIn se beneficiará en estatus y le ayudará a brindarle valor agregado a sus usuarios”, dijo Frank Gillet, vicepresidente de análisis de Forrester a Expansión.
Los 1,200 millones de usuarios de Office 365, la suite de productividad de Microsoft y el softwaremás utilizado en el mundo y los productos corporativos de la marca como Outlook, Skype, entre otros, comenzarán a integrarse poco a poco con las funciones sociales de LinkedIn. Cuando llegue un correo al buzón de entrada de Outlook, el usuario podría con un clic, visualizar información agregada de ese contacto utilizado los datos que puede proveer la red social, proyectó el analista. Algo similar a lo que pueden ofrecer herramientas de productividad integradas con big data e información contextual como Evernote, pero a una mayor escala.
En el memorandum a los empleados de Microsoft, Satya Nadella, director general, apuntó que la unión de ambas compañías será una escala en el nivel de productividad y apuntó que incluso herramientas de Microsoft como Cortana, su asistente de voz, podrían integrarse entre plataformas.
Gonzalo Rojón, analista de la consultora de tecnología Competitive Intelligence Unit (CIU), añadió que, además de agregar valor a las herramientas empresariales de la tecnológica de Redmond, refuerza la visión que Nadella planteó para la compañía cuando tomó sus riendas en 2014 y proyectó que incluso su integración podría ayudarle a trazar el desarrollo de cómputo inteligente enfocado a productividad.
“Se puede transformar en esta inteligencia de productividad, hace mucho sentido, le va a sumar a Microsoft y lo hará justo en uno de sus brazos más fuertes que es la productividad empresarial”, dijo.
Por el lado de LinkedIn, Mark Skilton, profesor de la escuela de negocios de Warwick en Inglaterra dijo que es una respuesta a los problemas que ha tenido la red social para mantener en crecimiento sus usuarios y subsanar sus pérdidas desde que salió al mercado de valores en 2011.
Aunque LinkedIn generó ingresos por 861 millones de dólares durante el primer trimestre de 2016, cerró el trimestre en pérdidas netas por 46 millones de dólares, tres millones más que el mismo trimestre de 2015. Los problemas financieros de la red registraron una baja promedio de 10% en el precio de sus acciones hasta abril de 2016. Tras el anuncio de la adquisición por parte de Microsoft, los papeles de LinkedIn se elevaron 50%.

¿RIESGO PARA LINKEDIN?

A pesar de que los analistas ven la compra con buenos ojos, otras adquisiciones que ha hecho Microsoft de aplicaciones de productividad no han resultado del todo bien para las marcas.
“Cuando compraron Sunrise, hace algunos años, al parecer iban a mantener el nombre y finalmente eso ya nos sucedió y la aplicación como tal desapareció pues Microsoft ya tenía Outlook y no hacía sentido tener lo mismo”, dijo Rojón.
En torno a LinkedIn, Microsoft aseguró que su nueva adquisición continuará operando de forma independiente.

Fuente:http://expansion.mx/tecnologia/2016/06/13/linkedin-la-carta-para-la-inteligencia-laboral-de-microsoft

miércoles, 1 de junio de 2016

Qué es Snapchat, cómo funciona y todo lo que necesitas saber

Cautiva a jóvenes y famosos, en ella se reproducen más videos diariamente que en Facebook y YouTube, tiene mensajes que se autodestruyen… ¿De qué red social hablamos? Sí, Snapchat. Vamos a conocer esta red social, a saber cómo funciona y muchos más datos que te ayudarán a entender los motivos de su acelerado crecimiento.

snapchat | cómo funciona¿Qué es Snapchat?

Es una red social que ha revolucionado la forma de compartir contenido desde 2011, un fenómeno entre los más jóvenes y no tan jóvenes, muy usado también entre famosos y cada día entre más marcas del todo el mundo.
Snapchat no ha hecho más que crecer desde su nacimiento, decenas de inversores han llamado a su puerta, el pasado 30 de mayo de 2016 Snapchat consiguió 1.800 millones de dólares en una nueva ronda de financiación. InclusoFacebook intentó comprarla viendo la evolución que estaba teniendo. Obviamente no lo consiguió y seguro que los dirigentes de Snapchat no se arrepienten en absoluto. Como anticipo: diariamente se comparten 10.000 videos en Snapchat, los mismos que en Facebook y YouTube.
Una de las razones del éxito es la forma en la que se comparte el contenido en Snapchat, algo totalmente distinto a lo visto en el resto de redes sociales más usadas. Puedes compartir fotos, videos y dibujos personalizados que se autodestruyen en segundos, de esta forma se crea contenido efímero que desaparece tanto del dispositivo del emisor, como del de los receptores, incluso de los servidores de Snapchat.

¿Qué tiene Snapchat para que triunfe tanto?

Ya te he contado qué es Snapchat, y antes de sumergirme en algunas características que lo hacen único y muy atractivo para un público muy definido quiero mostrarte algunos datos, como acostumbro a hacer, de esta red social.
  • ¿Cuántos usuarios activos tiene Snapchat? Ya cuenta con 100 millones de perfiles activos en todo el mundo.
  • ¿Quién está en Snapchat? La mayoría de sus usuarios tienen edades comprendidas entre 13 y 34 años, un nicho muy fácil de atacar si sabes cómo.
-23% entre 13-17 años
-37% entre 18-24 años
-26% entre 25-34 años
  • En Estados Unidos, el 60% de los jóvenes entre 13 y 34 años que tienen smartphone tienen cuenta en Snapchat.
  • Ojo al dato: cada día se reproducen 10.000 millones de videos en Snapchat (dato actualizado mayo 2016).
  • En la industria del marketing digital solo el 1% realiza acciones en Snapchat.
  • El 65% de los usuarios de Snapchat comparten contenido diariamente.
  • El 76% de los usuarios de Snapchat compraron online recientemente. (Dato: GlobalWebIndex).
  • Según Adweek, iHeartRadio generó más de 340 millones de impresiones en Snapchat durante los dos días de duración de un festival de música.

¿Cómo funciona Snapchat?

El funcionamiento básico de Snapchat incluye las funciones de una aplicación de mensajería, mezclado con algunas funciones de red social. Puedes animar esos chats con contactos de forma individual o en grupos, enviando fotos o videos, retocados con dibujos, mensajes, emojis o los famosos filtros de Snapchat. El mensaje se autodestruye en segundos, pudiendo elegir entre 1 y 10 segundos. Además de lo divertido que puede resultar para el usuario, se suma el hecho de que el mensaje para poder verse debes pulsar sobre él, siendo así más difícil hacer una captura de pantalla para guardar el contenido.
snapchat | filtros
Fuera de las funciones básicas de Snapchat, también se pueden realizar video llamadas o enviar mensajes que no se autodestruyen, es decir, que puedan ser guardados.
Otra función que ya es muy utilizada en Snapchat es ‘Discover’, un lugar donde descubrir contenido de canales que cuelgan sus actualizaciones de forma periódica. Como ejemplo: Madonna presentó de forma exclusiva el videoclip de ‘Living for love’ a través del canal propio de Snapchat en Discover, Snap Channel.
snapchat | discover
Efímeros, aunque no tanto, son los contenidos que se pueden descubrir en ‘Historias’, un lugar donde se pueden compartir snaps que duran 24 horas y pueden ser vistos tantas veces como quieras.

¿Por qué su éxito entre los jóvenes? Snapchat no es país para viejos.

  • El principal adjetivo que puede atribuirse a una red social como Snapchat es ‘diferente’ y eso es algo que gusta entre los más jóvenes. La diversión que generan la tipología de contenidos que se pueden compartir con los contactos y la forma en la que se hace (efímera y personalizada), hace que los jóvenes la prefieran para pasar el rato, por encima de Facebook o Twitter.
  • El público joven se está yendo de Facebook en masa debido principalmente a que ahora sus padres están ahí y esto no gusta. Entre Twitter y Snapchat se están repartiendo el pastel resultante de esta fuga de jóvenes de la gran red social de Zuckerberg.
  • Lo visual triunfa: otras redes sociales que están creciendo mucho en los últimos años además de Snapchat son Instagram y Pinterest, ambas repletas de videos y fotos, y en la que apenas importa el texto. Y aunque en la primera participan usuarios más jóvenes que en la segunda, la tendencia está clara. Al usuario (jóven) de internet le gusta lo visual y lo fácil de consumir y Snapchat tiene mucho de eso.
  • Efímero=seguro. Con las diversas polémicas sobre privacidad que envuelven a las redes sociales, que una de ellas te asegure que tu contenido solo puede verse unos segundos, con escasas posibilidades de que hagan captura de pantalla y que posteriormente desaparezca de los servidores de la propia Snapchat, es un factor que muchos usuarios pueden tener en cuenta a la hora de usar o no esta red social.
Snapchat para novatos, formas de hacer marketing
  • Permanece al día de las últimas tendencias: hoy en día es más fácil y rápido enterarse de una noticia en Internet que en cualquier otro medio de comunicación, ¿verdad? Por ejemplo, las noticias vuelan de forma casi instantánea en Twitter, y Snapchat ha querido unirse a esta nueva forma de descubrir lo que está pasando en el mundo. Una de las funciones que más está expandiéndose en el último año es ‘Discover’, una sección en la que puedes ver resúmenes de noticias mediante artículos y videos, perfecto para aquellos usuarios que prefieren conocer lo que ocurre sin ver la televisión, escuchar la radio o el periódico. Esta característica de Snapchat ya la están utilizando medios como People, BuzzFeed, Mashable, Daily Mail o CNN. Los videos pueden tener una extensión máxima de 15 minutos, mientras que las publicaciones son tipo post.
  • Comparte tus ‘Historias’: una de las principales razones del éxito de Snapchat radica en las ‘Historias’. Y es aquí donde puedes conseguir más engagement con los usuarios compartiendo una publicación. El tiempo de vida limitado de las historias se puede aprovechar para crear un call to action potente gracias a la urgencia y consiguiendo un fuerte ruido en un breve periodo de tiempo. La imaginación con la que utilices esta función de Snapchat depende de ti, pero puedes utilizarlo para promover nuevos productos, ofertas, entrar al trapo en una tendencia del momento, etc. Sin duda es una buena forma de dar personalidad a tu marca, aprovechando las características que no tienen otros canales y Snapchat sí puede darte.
CLICK TO TWEET
  • Usa filtros y geofiltros: a los usuarios de Snapchat les encantan los filtros, te permiten personalizar aún más tus historias y hacerlas más divertidas. Mucho mejor si tu marca no parece aburrida en redes sociales ¿verdad?. Ten una cosa clara: ¡si estás en Snapchat no puedes ser aburrido y plano!
snapchat | geofiltros
Saca jugo también a los geofiltros, activando la geolocalización y utilizándolos en aquellos lugares donde estés, una forma genial de acercarte a esos usuarios que estén cerca de ti, por ejemplo en eventos. Desde hace muy pocopuedes contar también con los Geofiltros bajo demanda (hablo de ellos más abajo), unos geofiltros que puedes crear de forma personalizada y mediante compra los puedes ofrecer en una zona concreta del mapa para su uso.
  • Lanza nuevos productos: otra forma de lanzar un nuevo producto es a través de Snapchat, de esta forma puedes ganarte a seguidores mostrándoles que son una prioridad para ti, lanzando el producto en Snapchat antes que en otra red social. Puedes utilizar todos los recursos de Snapchat para generar expectación y recurrir al tiempo limitado de las historias para hacer algo original y dinámico.

Últimas novedades de Snapchat

  • OnDemand Geofilters
Una de las últimas novedades de Snapchat son los filtros bajo demanda. ¿Qué son? Esta novedad parte de la idea de complementar una función de Snapchat, la Comunidad de Geofiltros, cuyo uso era gratuito y podían utilizarse en lugares públicos. Los geofiltros bajo demanda surgen para aquellos que quieren filtros privados, para algún evento, marca o lugar concreto. Puedes crear el tuyo propio con el editor, elegir en qué zona del mapa va a estar disponible y listo, eso sí, previo pago de una cantidad que dependerá de varios factores, como el tamaño de la zona elegida para usar esos geofiltros o el tiempo que van a estar disponibles.

  • Nueva lente de intercambio de rostros
El intercambio de caras es una de las funciones que más diversión está generando dentro de Snapchat en los últimos meses, y ahora son aún mejores. Tras ver el tirón que han tenido, han decidido mejorarlas, gracias a nueva lente que hace más fácil el intercambio de rostros y además con resultados más logrados.
A pesar de que es una de las funciones estrella de Snapchat a día de hoy, no ha obtenido los resultados que se esperaba. Al principio, las lentes costaban un euro y ni siquiera el apoyo de algunas empresas que ofrecieron patrocinarlas pudo hacer que Snapchat dejara de cobrar por ellas y las ofreciera de forma completamente gratuita, para todos.